•  产品服务
    • 合肥网络公司,品牌网站策划设计
    • 品牌网站策划设计

      多年的品牌设计经验,将传统品牌与网络品牌形像
      • 揭秘六小龄童上春晚的炒作路线
      • 浏览次数:2500次  来源:华易科技  发布时间:2016-02-23 20:03
      • 六小龄童上春晚目前是一个最火的话题,这个事情到底是怎么火的?是不是百事可乐的营销?为什么能做到这么火?其实还是一件很有意思的事情。因为很早就看到里面推手的痕迹,所以我一直没有参与,静观事态发展,现在顺便总结。
         
        其实我本来是不愿意蹭热点的,只是发了一个微博说了一下这个事情,结果还是遇到水军和愤努的粉丝双重刷屏,所以不得不完整的描述一下这个事情。先说明立场,我从小也是看西游记长大,对六小龄童先生的表演也十分喜爱,本文只针对整个事件的火爆轨迹做一家之言的分析。
         
         
         
        从百度指数来看,六小龄童的热度是从25日开始发酵,26-27日达到巅峰的。而事实上,百事那支广告,1月初就已经推出了。
         
         
         
        在元旦的时候也做了很多推广,号称刷爆朋友圈,其实。。也就是一轮推广,并没有引发什么太多的讨论。从1月开始六小龄童的百度指数一直没有什么变化,一直到25号。
         
         
         
        所以事情的起点,其实和百事没什么关系,现在这一轮广告片,只是百事重新抓热度罢了。所以我觉得如果百事的营销公司最后把这轮营销算到自己的头上,可能是有些那啥的。
         
        这件事情的起点,其实是,春晚吉祥物。。。猴赛雷同学。说实话,央视这个吉祥物应该是天平座的,和罗永浩的手机一样,讲究完全对称。。。
         
         
         
        春晚吉祥物的百度指数是这样的,20开始,22号达到巅峰。
         
         
         
        基本和春晚的百度指数起点一致,也就是从这个时候开始,今年春晚开始进入讨论视线,并一路走高。
         
         
         
        其实整个事件火爆的关键却是和一部电影有关,而最重要的两个谣言,都是这部电影带出来的。
         
        本来这只是一个电影炒作的基本套路,宣传的电影就是郭富城最近主演的那个
         
        。当然,如果不是那个独家,我们都不知道这个消息是怎么出来的。
         
         
         
         
         
        当然,这个环节,还是没有爆发的,真正爆发的,是节目被毙的新闻。大家可以看到被毙的新闻还是强调了郭富城。
         
         
         
        当然这个辟谣的新闻还是新浪娱乐发的,毕竟一开始那个瞎说的也是自己的独家嘛。。自己放的自己要自己收回来。
         
         
         
        值得一提的是,这个被毙的新闻20号已经有了,而且是在猴赛雷之前就有了,但是还是没有火。。。。
         
        真正火的时候还是26日从公布了六小龄童在央视彩排的照片之后。,然后春晚节目被毙的消息又被重新翻了出来。。。这个时候。。。网民开始激动了。。大概意思是。。。。吉祥物那么丑就算了,美猴王还不让上了!!!!
         
        之后的事情,大家就都看见了。。。猴王一开始表示,没听说和郭富城同台啊。。后来又表示没有被春晚邀请啊。。然后就是表态,春晚如果邀请。。还是一定会全力以赴的。。。
         
        其实全程你发现,根本没有春晚什么事情。。之后的各种营销号推动,可能利益方还是比较复杂的,有邀请了猴王表演的卫视的,也有百事可乐赞助方的,还有一些自媒体搭顺风车涨粉的。比如很早很早之前的西游记拍摄背后的故事,又被翻出来重新发了一遍,差不多每个人发个什么稿子,都要在后面搭上“你知道当年的西游记是怎么拍的么”这篇东西,最终形成了全民狂欢。所以我一直说,传播就是毒药,十万加就是恶魔,把人都扭曲了,有热点就非要踩一脚赚点粉丝。
         
        总体上这个事情,还是汇聚了不少人的力量。比如虽然那部电影可能没有大力推广这个消息,但是做出了整个环节最重要的一个假消息,就是上春晚和春晚被毙。而事后火爆的点,自然也是春晚被毙。现在百事可乐在顺势继续推广他们的广告片,自然也是事半功倍。大家也纷纷喊出,这辈子就喝百事了之类的口号。。。百事算是捡到了。。真的是捡到了。。
         
        其实我觉得如果春晚的吉祥物没有热炒一轮的话,可能也不会有这么火爆。巨大的美感反差。。观众的儿时情怀。。使得假想敌央视的选择也就成了众矢之的,顺便躺枪的还有很多其他明星。。。。。其实春晚也属于躺枪,大家总体上还是想蹭春晚的热度。当然六小龄童先生也是躺枪,很多事情估计他也是看新闻知道的,还中了别人的招去回应,然后又出了新的新闻。
         
        所以传播这个事情,情绪是第一位的,至于事实什么的,真没那么重要啦。。。。
         
        不过最后还是希望央视春晚可以听到群众的呼声,让六小龄童先生的美猴王再次亮相吧。